El Enredadero: un nombre y una identidad compartida para un proyecto social autogestionado
La Red de Espacios de Ocio Autogestionado para Adolescentes de la Ciudad de Madrid necesitaba una denominación común para el conjunto de espacios pertenecientes al proyecto del Ayuntamiento de Madrid
En el año 2017, el encargo de un nombre y una identidad visual para la Red de Espacios de Ocio Autogestionado para Adolescentes de la Ciudad de Madrid debía responder a la decisión estratégica de utilizar una denominación común para el conjunto de espacios (presentes y futuros) pertenecientes al proyecto.
«una voz que inspire y represente«
La estrategia de implantación del nombre y su correspondiente identidad visual tenía la obligación de conseguir dos objetivos y superar dos condicionantes que la dirección del proyecto consideró fundamentales para dotar de un significado común al conjunto de espacios y actividades del mismo.
«una voz que convive con el ideal de autogestión, parte esencial del proyecto«
Objetivos
- El primero surge de la esencia misma del proyecto: el desarrollo de asociaciones y redes. Un desarrollo que debe ser generado a través de la práctica de compartir e intercambiar recursos e inquietudes dentro y entre los diferentes espacios.
- El segundo está relacionado con los objetivos de comunicación globales: la correcta difusión y eficacia de los mensajes requiere una voz única, aglutinadora y representativa de todos y cada uno de los espacios.
Condicionantes
- El nombre debía ser atractivo para las y los adolescentes, animarles a explorar nuevas posibilidades de ocio e iniciarles en la cultura de las asociaciones y redes.
- Por otro lado, debido a la participación del Ayuntamiento de Madrid, el nombre del proyecto debía relacionarse con naturalidad con entidades e instituciones.
El nombre parte del significado lúdico, imaginativo y experimental de ENREDAR: característica asociada y positiva de la adolescencia.
Expresa la idea de descubrir, probar y valorar nuevas aficiones y territorios de ocio saludables.
Y lo hace con un tono abierto y desenfadado fácilmente asimilable por los y las adolescentes.
«en el espacio donde se ENREDA, se establecen relaciones y se descubren afinidades que crean grupos, base de futuras asociaciones y redes intergrupales»
La Red de LOS ENREDADEROS facilita estas relaciones y permite un desarrollo de las asociaciones plenamente autogestionado, dotándolas de un concepto global que sirve como inicio del camino y ofreciéndoles una independencia total en el desarrollo de su identidad (nombre, logotipo), personalización del espacio y agenda de actividades.
«EL ENREDADERO es el espacio donde se integran y organizan diferentes inquietudes y se desarrollan en una iniciativa común. Se relaciona, convive y se alimenta de otras iniciativas que se cruzan y complementan en cada ENREDADERO y en todos LOS ENREDADEROS»
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